Prêt-à-porter : les meilleures marques pour 2024

Panique sur le prêt-à-porter : depuis plusieurs mois, les centre-villes et rues commerçantes se videntde leurs magasins, sous l'effet de la crise du prêt-à-porter. Exit Camaieu et San Marina, sur la selette Go Sport, Gap et autre Du Pareil au Même.  Avec plus d'une dizaine de marques concernées par des difficultés économiques en France en 2023, c'est tout un secteur qui chavire. La faute aux nouveaux modes de consommation, diagnostiquent certains. Dans l'après Covid-19, le prêt-à-porter se retranche sur le shopping en ligne, ce qui laisse sur le carreaux les enseignes de la fast-fashion à bas prix qui n'ont pas su se démocratiser en ligne et trouvent un concurrent vorace dans les sites d'habillement plus "fast" qu'elles tels que Shein, Zalando ou Primark. Le marché des enseignes en difficultés aujourd'hui est également entamé par la consommation plus responsable de certains publics qui se tournent vers les circuits courts (la production français ou du moins européenne) et la seconde main.

Enfin, ne leur déplaise, certaines des marques en liquidation ou redressement ont amorcé une nette descente vers le "ringard" selon l'analyse de Philippe Moati, codirecteur de l’Observatoire Société et Consommation (ObSoCo), pour Le HuffPost. 

Les meilleures enseignes par catégorie

Mais il en est qui, pignon sur rue et coûte que coûte, résistent aux changements du marché. Capital, en partenariat avec l'institut Statista, dresse la liste des magasins fréquentées par les Français, par catégorie (lingerie, enfants, luxe ou entrée de gamme, etc.) 20 000 consommateurs ont été interrogés en ligne et ont renseigné les enseignes qu'ils ont fréquentées durant les trois dernières années selon trois critères : l’attention des vendeurs de la boutique (ou du service en ligne) à leur égard, leur professionnalisme face à leurs interrogations, et enfin, l’envie ou non de recommander ces magasins à leurs proches, famille ou amis. Voici la crème de la crème des boutiques plébiscitées par le Français, par catégorie.

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